从商标形式的角度来看，商标分为文字商标和图形商标。当然，也有结合了文字和图形的商标，但是按照严格的文字标准，复合商标仍然是图形商标。
从商标形式的角度来看，商标分为文字商标和图形商标。当然，也有结合了文字和图形的商标，但是按照严格的文字标准，复合商标仍然是图形商标。在商标设计过程中，要解决的第一个问题是用于设计商标的表格。
文字标记的优点是简洁，易于识别且易于通过口口相传。图形商标的优点是美观，没有语言识别障碍。通常，文字标记的通信强度大于图形标记的通信强度。由于文字商标可以直接声明商标，而无需进行实际识别或口头交流，而图形商标只能通过可以显示图形的媒体进行传播。在实际的注册商标中，为避免这种情况，图形商标设计者有时将文本和图形结合起来以形成复合商标。如果复合商标的结构过于复杂，则在传播时通常会受到影响。当然，就个别情况而言，有必要结合商标方案本身的优缺点来最终确定哪一个具有强大的沟通能力。
在商标设计过程中，考虑到商标采用文字商标或文字和图形的复合形式，设计者需要根据产品的特性和商标所针对的客户范围制定商标设计计划。适用的。由于文字商标具有强大的语义特征，尽管一些运营商最终会使用不具有实际语义的商标，但一般公众对商标的语义和商标设计者的理解有所不同是正常的。商标设计师需要结合产品和客户的特征来设计商标，这些商标不会被客户尽可能多地贬低。
此外，商标设计者还需要考虑到，如果客户是中国以外的客户，则经常会阻碍汉字形式的商标一词的传播。例如，外贸产品通常使用外语商标，而外语商标的设计需要考虑目标国际场所在国的习俗和习惯，并在设计中避免此类禁忌。
当然，纯图形商标有时在设计中会出现这种情况，但是由于商标在表达思想上的直接性，很可能导致这种情况的发生。
